面对当前的商业竞争，对（duì）于企业来说，拍摄企业宣传片已经成（chéng）为必（bì）不可少的营销手段，那么如何才能拍（pāi）出一部令人满意的企业宣传片呢（ne）？ 目前，公司正与吉林医药学院抗体中心合作对人源SOD纯化技术进行攻关，届时，我们将为爱美和注重健康的人士提供更多用途的医药级产品，助力中国健康事业的发展，造福国民。"和巴郎影业（yè）小（xiǎo）编今（jīn）天（tiān）和你（nǐ）分享企业（yè）宣传片制作策划过程中的（de）六（liù）个（gè）基本（běn）原则。

一、创造力不是异（yì）想天开，它应（yīng）该（gāi）始（shǐ）终与企业（yè）的核心业（yè）务（wù）保持关联

当然，越有创意越好，但也不是（shì）放飞自我，无拘无束。与其他（tā）视频不同，企业宣（xuān）传（chuán）片必须与主题相关。企业宣传片（piàn）创意的相关性是指宣（xuān）传片（piàn）的创意（yì）策划（huá）必须与企业的产（chǎn）品或服（fú）务（wù）、宣传的目标对象和企业的竞（jìng）争（zhēng）对手相关，具有内（nèi）在联系。这（zhè）样，当人们接受企业宣传片的创（chuàng）意时，自然会联（lián）想到相关的（de）企业商品或（huò）服务、特（tè）定的消费群体等，产（chǎn）生有利（lì）的（de）心理反（fǎn）应。

二、不要盲（máng）目跟风，人（rén）云亦云，只有创意才能（néng）体现价（jià）值

企业宣（xuān）传片的制作是一个不断（duàn）创新的行业。创意一（yī）直（zhí）是广告业的神圣宗旨。勇于创新，力求（qiú）卓（zhuó）越，是影视（shì）广告成功的关（guān）键（jiàn）。创意体（tǐ）现了企业宣传片创意所（suǒ）蕴含的创意。原创性是指企业宣传片的创意是（shì）一种真正意义上的（de）创造和发（fā）现，而不（bú）是（shì）“鹦鹉（wǔ）学舌”的（de）模仿和复制。我们在策划宣传片创作时，必须遵循这一原则。

三、它（tā）应该（gāi）有冲击力和震撼（hàn）力，这样才能让观众记住

企业宣传片的创作也要震撼，给观众带（dài）来难以忘（wàng）怀（huái）的强烈心理冲击，必须具（jù）有（yǒu）一定（dìng）的思想深度。企业宣传片的创作人员要善于挖掘（jué）日常生活中的意义（yì），具有敏锐的洞察力（lì）。使创意宣（xuān）传片具有深刻的思想价（jià）值和（hé）人（rén）生哲理。当（dāng）然，它应该与企业的（de）价值观相（xiàng）一（yī）致，通（tōng）过各种方式向受众表达企业（yè）文化（huà）。

四（sì）、注意亲和力和代（dài）入感，不要自嗨式地夸夸其谈

展示宣传片的整体（tǐ）亲（qīn）和力。企业（yè）宣传片制作中的亲和力是宣传片（piàn）创作中一种让人乐（lè）于接受的方（fāng）式，是一（yī）种情感（gǎn）心理攻势。视频制作向消费（fèi）者呈现一（yī）种亲切友好的心理感受，使人们（men）感（gǎn）受（shòu）到平（píng）等、真（zhēn）诚、可信的情感（gǎn）氛围，在（zài）情感氛围中传递商品和服务信息。这种方式通常以企业领导（dǎo）者的谈话、企（qǐ）业（yè）文化和群体建设活动形象为媒介（jiè）来传（chuán）达这种（zhǒng）亲和力。

五、保持（chí）制（zhì）作团队和企业负责（zé）人之间的有效沟通（tōng），而不仅仅是基于主观假设

企业宣传片是沟通（tōng）企业、经营者（zhě）和（hé）消费者（zhě）的（de）桥梁，说服目标消费者改变（biàn）消（xiāo）费观（guān）念和行为是其根本目的。企业（yè）宣传片作为传（chuán）递商品和服务信息的常用方式，应具有双向信息传（chuán）播的功能。所以在策划方案的时（shí）候，我们（men）应该始（shǐ）终（zhōng）和企业（yè）沟（gōu）通，让接受（shòu）者了解计划（huá）的内容，这样才能（néng）得到双（shuāng）方的（de）认（rèn）可。在（zài）它被清晰地表达之前（qián），我们不能做（zuò）出（chū）主观（guān）的假设，这就导致了后期拍（pāi）摄（shè）的不顺利。

六、既要保证画面符合大众审美标准，又要保证主（zhǔ）题内（nèi）容有内涵（hán）

保证企业（yè）宣传片的整体美感，不大而化之（zhī），符合（hé）大众审美，不（bú）形而上学，要脚踏（tà）实地。企业宣传（chuán）片的拍摄艺术具有造型（xíng）艺术的（de）一般特征。它（tā）除（chú）了具有实用（yòng）功（gōng）能外（wài），还具有精（jīng）神领域（yù）的审美特征（zhēng）和丰富（fù）的审美内涵。

我们在（zài）制作（zuò）企业宣传（chuán）片（piàn）时，要了（le）解这六条基本原则，在制作过程中始终（zhōng）保持这一初衷，认真对待（dài）每一（yī）部宣（xuān）传片的制作，才能制（zhì）作（zuò）出令人满意的企业宣传片。

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