广告以微电影形式展现（xiàn）的几（jǐ）率越来越高，这是内容营销时代的一种趋势。它是（shì）广（guǎng）告的一种新突（tū）破，突破（pò）了传统（tǒng）广告的内容限制，将广告带入了（le）一种新境（jìng）界（jiè）。一个成（chéng）功的微电影广告具有（yǒu）以下四个特点：

(一)跌宕起伏的叙事

在微电影（yǐng）广告中，为（wéi）了网络观（guān）众的迅（xùn）速接受，大部分选择了跌宕（dàng）起伏的叙事特点，在开端（duān）——发（fā）展——高潮——结局这个普通传统的叙事结构中嵌套进去了（le）几（jǐ）个重要（yào）事件的镶嵌式结构，而且（qiě），开端与结局被无限（xiàn）压缩，发展甚至被省略，即一种以（yǐ）大篇（piān）幅展现事（shì）件高（gāo）潮的叙事方（fāng）式。因此其中一个重要的（de）前提就是，我们创意策划要预设广大观众是熟知影（yǐng）片中所展现（xiàn）的语境的，比（bǐ）如《一触即发》的剧情就类似好莱坞的警匪片，动作部（bù）分和追（zhuī）逐戏——高潮，几乎占了（le）影片（piàn）内容的全部，打斗跳伞，追逐爆破，执行任务的男主角与神秘黑衣人（rén）展开一（yī）场殊死较量，在助手与座驾的协（xié）助下，男主角杀出重围，化（huà）险为夷。因此我们可以看到，微电影（yǐng）的叙事（shì）策略是将观众最感兴趣的部分（fèn）无限（xiàn）放大，而淡化次（cì）要情节，以达（dá）到在情绪（xù）上与观众的快速共鸣。这（zhè）是传统电视广告所缺失的元素。

(二（èr）)淡化产品，突出品牌

品牌是决定企业（yè）能否在激烈的市（shì）场竞争（zhēng）中处（chù）于不败之地的重要因素（sù）之一，也是决定企（qǐ）业能（néng）否坚持可持（chí）续发展的重要依据（jù）之一（yī）。由于微电影广告（gào）注（zhù）重（chóng）的是广告信息在消费受众中的“软传播”，若注重产品便显得过于生硬，同（tóng）传统广告并（bìng）无（wú）差（chà）别（bié），所以（yǐ）微电影广告在创作中应（yīng）当（dāng）具有“淡化产（chǎn）品，突出（chū）品牌”的表（biǎo）现特点（diǎn）。

令企业的品牌内（nèi）涵通过微（wēi）电影广告传播去感（gǎn）动消费者，直至对社（shè）会产生良好的（de）影响，不再（zài）是之前传统广告（gào）对自我产品进行标榜（bǎng），从而让人觉得生硬（yìng）、无法接受。这也是微电影广（guǎng）告与传（chuán）统电视广告、网络视频（pín）广告主要差别（bié）之一。电视（shì）广告（gào）、网络广告（gào）通（tōng）常侧（cè）重宣传产品（pǐn）信息，这是由（yóu）于这（zhè）两类广告属于硬（yìng）广告，强制（zhì）受众（zhòng）进（jìn）行观看，不能避免（miǎn）受众（zhòng）的抵触心理。而微电影广告更（gèng）多（duō）的是受众主动关注、欣（xīn）赏的，具（jù）有传播持续性。淡（dàn）化产品，突出（chū）品（pǐn）牌（pái）才更具有宣传价值（zhí）。例如尊尼获加在微电影广（guǎng）告《路语》中，拒绝（jué）在微（wēi）电影广（guǎng）告中植入其产品（pǐn），只是向消（xiāo）费（fèi）者呈（chéng）现少量的文案，如：“尊尼获加呈献”和“keep walking”等。倘（tǎng）若只表面地看微电影剧情（qíng），是无法让人（rén）联想到苏（sū）格兰威士忌的，但是它所（suǒ）呈现的主题——永远向（xiàng）前却（què）打动了无（wú）数（shù）的消费者。尊尼获加于其微电影（yǐng）广告《路语》当中，把其品牌文化、品牌理念很（hěn）好地（dì）释放出来、传达给受众，代表着其（qí）目标（biāo）消费群体——成功人士的生（shēng）活方式、消费（fèi）文化。让（ràng）消费（fèi）者对（duì）其品牌（pái）内涵产（chǎn）生（shēng）了心灵的触动，这是微电影广告品牌营销的成功之处。

(三（sān）)淡化广（guǎng）告，突出电影

现在微（wēi）电影（yǐng）在国（guó）内时长正刮起一阵潮流风，微电影所衍生的微（wēi）文化正在渐渐地影响受众的生（shēng）活方式。碎片化时代下（xià）的受众已经被广告味十足的传统广告（gào）轰炸多年（nián），因此（cǐ），微电影广告必须另辟蹊径，淡化广告味（wèi）在微电影广（guǎng）告中的分量，更多地（dì）用（yòng）电影（yǐng）情（qíng）节去（qù）感染受众，令受众不对其产生反感之情。同时，由于受众一（yī）般在（zài）碎片时（shí）间中观看微电影广告，这也（yě）要求微电（diàn）影广（guǎng）告必须突出电影元素，特（tè）别是要求情（qíng）节具备紧凑（còu）性、合理性（xìng）和吸引性。例如，路虎的（de）连载（zǎi）式动漫微电（diàn）影广告《极（jí）光之城》。总共有八集（jí），平均每周播（bō）出一集。该部微（wēi）电影广告使用漫画和实景相互融合的（de）风格（gé），每一集都留（liú）下（xià）一个悬念，下一集再破解悬念。这（zhè）一系（xì）列（liè）微电（diàn）影广告，情节（jiē）紧凑、悬疑、引人关注（zhù），场景紧张、刺激。整个系列广（guǎng）告（gào）片看不（bú）出一丝广告的（de）痕迹，俨然就是一部动作悬（xuán）疑大片（piàn），获得（dé）受众的极大关注。

(四)注重微电影广告的深（shēn）度，不以长度取胜

在（zài）中国文学（xué）界有个说法：长文好作，短诗难赋。微（wēi）电影广告也是如此，微电影（yǐng）广告通常是在其移（yí）动状态下，短时间内才会被观看。这就要求我们策划人在（zài）创意剧本时应当（dāng）注重微电影广告的深（shēn）度，时间（jiān）太长的微电影（yǐng）广告是（shì）无法脱颖而（ér）出的，微电影广告必须富有创意、短小精悍、内涵深刻（kè）。例（lì）如较为出名的微电影广告：凯（kǎi）迪拉克（kè）的《一触（chù）即（jí）发（fā）》时（shí）长94秒，佳（jiā）能（néng）的《leave me》时（shí）长180秒;桔（jú）子水晶酒（jiǔ）店12星座微电影（yǐng）广告时长均在76秒（miǎo）-143秒之间（jiān）。由此可见，微电影广告追求的是在最短时间内将（jiāng）一个品牌故（gù）事讲给（gěi）消（xiāo）费者听，整（zhěng）体（tǐ）显得（dé）短小精悍，并不拖泥带水。

在当今（jīn）时代，将微电影（yǐng）和（hé）广告融合应用是大势所趋（qū），它将为互联网的营销发（fā）展带来革（gé）命性（xìng）的突（tū）破和发展，将让广告（gào）营销（xiāo）进入一个崭新的天（tiān）地。

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