纵观国内中小（xiǎo）企业的宣传片（piàn）制作，一般都是画面配解说词的表现形式，而且解说词一般都从影片开始（shǐ）至（zhì）结束，一直处于“喋（dié）喋不休”的状态。在长时间（jiān）欣赏这种类型（xíng）的企（qǐ）业宣传（chuán）片之后（hòu），广大的观赏者是否会产生些许或很强（qiáng）烈的厌烦情（qíng）绪呢（ne）？新疆（jiāng） 目前，公司正与吉林医药学院抗体中心合作对人源SOD纯化技术进行攻关，届时，我们将为爱美和注重健康的人士提供更多用途的医药级产品，助力中国健康事业的发展，造福国民。"和巴郎影业小编在“采访”了身（shēn）边的（de）同行或外行的朋友之后，发现他们对（duì）传统（tǒng）企业宣传片（piàn）解说词的普遍（biàn）持枯燥且厌倦的态度。那么（me），传统企业宣传（chuán）片解说词存在哪些（xiē）弊端，我们又（yòu）该怎样去规避（bì）这些（xiē）问题呢？下面，我（wǒ）们一起来看看。

重视影视艺（yì）术的特质。
影视艺（yì）术是（shì）一门视（shì）觉与听（tīng）觉相结合（hé）的艺术（shù）形（xíng）式，但这种（zhǒng）“听觉”绝不单单指（zhǐ）人物语言，更重要的是影片中的（de）音乐、音（yīn）效等听觉形式。影视艺术（shù）在制作过程中，一直（zhí）遵循着“能（néng）用画面（miàn）表现的，绝不说出来”的宗旨，尽量把叙（xù）事主题让位于画面（miàn），而不是人物的解（jiě）说。所以， 影视（shì）艺术中画面叙事的重要性尤可（kě）见。而在企业宣传片（piàn）中，更是如此（cǐ）。企业宣传片中的听（tīng）觉更（gèng）重要（yào）的（de）是指影（yǐng）片音乐对整个影片氛围的营造（zào），而（ér）不是对企业信（xìn）息的喋（dié）喋解说（shuō）上，因为（wéi）企业（yè）的信息完（wán）全可以通过画（huà）面体（tǐ）现出来。这时，就（jiù）需要借用字幕对重点信息的（de）提示作（zuò）用（yòng）。比如，在介绍企业科（kē）研实力（lì）的（de）段落（luò），可以利用字幕对（duì）科（kē）研设备（bèi）的名称、科研团队的组成（chéng）、科研成果等进行展现，而不是采用解说的形（xíng）式，此时的企业宣传片解说词可以介绍企业的科（kē）研理念及创新追求。这样，画面、字幕（mù）、解说三（sān）者各司其职，所述信息互为补充，就（jiù）有效避免了传统宣传片（piàn）中对同一信息的重复性（xìng）阐述。

重视解说语言的艺术性（xìng）。
传统（tǒng）企（qǐ）业宣传片解说词的枯燥性（xìng）不（bú）仅源于它（tā）长（zhǎng）篇幅的喋喋（dié）不休，更源于语言无力的白话水（shuǐ）平。传（chuán）统企业宣传片中的解说词一般（bān）采（cǎi）用（yòng）平铺直（zhí）叙的白（bái）话（huà）口吻进行解说，如企（qǐ）业占地多少平方米，有员工多少人，有几大车间，主要产品是什么等；这种说明性质（zhì）的解（jiě）说（shuō），很难让观众产生心（xīn）理上的共鸣，更何谈打动观众的内心。真（zhēn）正（zhèng）的解说词应该（gāi）体现出观众在画面中（zhōng）所难（nán）以看（kàn）出来的信息，比如企业（yè）的经营、服务理念，企业文（wén）化，对科研、创新（xīn）的不懈追求（qiú），对安全、高效生产的实（shí）现，对（duì）员工成长的（de）培养、企业（yè）的（de）价值追求等理念性（xìng）的信息。以艺术化的语言将（jiāng）这些信息进行阐释，再配以合适（shì）的音乐以及高逼格的画面，肯定能在观众内心产（chǎn）生不一样的感觉。

重视影片的节奏性。
何为节奏？“节（jiē）奏是自然、社会和人的活动中（zhōng）一种（zhǒng）与韵律结伴而行的有规律的突变。音乐中的节奏是指音乐旋律进行中（zhōng）音（yīn）阶、音符或者（zhě）音节的（de）长短和强弱；故事的节奏是指开（kāi）头、铺（pù）垫、发展、高潮（cháo）、结尾（wěi），几大部分衔接的紧密（mì）程度。由此可知（zhī），节奏是高（gāo）低、快慢、有无（wú）的一种有（yǒu）序的变化。而在体现在企业宣传片中，不仅是指背（bèi）景（jǐng）音（yīn）乐的起承（chéng）转（zhuǎn）合，画面内容（róng）高潮迭起，还有解（jiě）说配音的间隙节（jiē）奏。如果解（jiě）说（shuō）从头到（dào）尾一直喋喋不休，则容易让观众产生（shēng）一种灌（guàn）输、枯燥、疲倦的感（gǎn）受，从而产生抗拒接受的逆反心理。如果解说配音能（néng）以（yǐ）一（yī）定的（de）间隔规律出（chū）现，将（jiāng）关键信息诠释出来（lái），其（qí）余信息的（de）传达则交（jiāo）由画面负责，这样就能符合观（guān）众（zhòng）的试听接收习惯，同时也（yě）能营造出影片（piàn）的整体节奏感（gǎn），起到画龙点睛、锦上添（tiān）花的作用。

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