城市宣（xuān）传（chuán）片就是用（yòng）制作电视、电影的（de）表现手法对企业内部（bù）的各个层（céng）面（miàn）有重点、有针（zhēn）对、有（yǒu）秩序地进（jìn）行策划（huá）、拍摄、录音、剪辑、配音、配乐、合成输出制（zhì）作成片。而城（chéng）市宣传片制作的目的也就是作用是为（wéi）了声色并茂地（dì）凸现企业独特的风（fēng）格面貌、彰显企业实力，让社会不同层面的人（rén）士（shì）对企业产生正面、良好的印（yìn）象，从而（ér）建立对该企业的好感和信任度，并信赖该企业的产品或服务。

 

如今，我（wǒ）国正经历前（qián）所未有的（de）经济大发展时期，经济的发展使城市建（jiàn）设日新（xīn）月异（yì），城市面积扩大，立体发展使城市越来越美（měi），越来越（yuè）漂亮，进（jìn）一步（bù）发展的迫切性也越来越强。为（wéi）了抓住难得的发展机遇，使自己的（de）城市取得更大的发展，各地都非常（cháng）重视自（zì）己（jǐ）城市的宣传（chuán）与推介，在这种（zhǒng）情况下，制作好城市形象（xiàng）宣传片（piàn）便成（chéng）了人们的（de）一种需求。

想要（yào）制作好的城市宣传片其实（shí）并（bìng）不（bú）是一个简（jiǎn）单的事儿（ér）,要恰当地表现出该（gāi）城市的（de）特色（sè）、魅力。搞不好前期的（de）策划、没有新的（de）创（chuàng）意，找不到合适（shì）的艺（yì）术表现手段来进行表现是不行的。因此，一部成功的城市形象（xiàng）宣传片，优秀的前（qián）期策划是关键（jiàn）。

城市宣（xuān）传片（piàn）策划的作用在于（yú）确定（dìng）主题（tí）。城（chéng）市宣传片是（shì）一个棘手且（qiě）复杂的项目。每（měi）一（yī）座城市都有太多（duō）的诉求点，但是过多（duō）的元素堆砌只会带来（lái）疲劳（láo）的视听感受（shòu）。建立属于自己的核心（xīn）定位——城市（shì）的精神（shén），由（yóu）核心定位将所需的诉（sù）求点穿针引线，再用最契（qì）合的创意方（fāng）式，有（yǒu）效（xiào）地传（chuán）递给目标人（rén）群（qún），从（cóng）而达到吸引、关注、沟通的目的。这就需要在城市宣传片策划阶（jiē）段，就要有一个（gè）非常明确的主题和好（hǎo）的创意（yì），才能支撑起整个影片的（de）架构。

主题确（què）定之后，就要确定城市宣（xuān）传片的传播诉求。当下，一（yī）些城市宣传片（piàn）存在传（chuán）播诉求不明确的（de）问题，既想在宣传片中展示经济发展、民生环境诸多方面的（de）光辉成（chéng）就（jiù），又想呈（chéng）现多彩丰富的自然人文（wén）景观、完善的（de）招商引资（zī）环境和优越（yuè）的人才引（yǐn）进机制。这种“大杂烩”的冗繁做法（fǎ）造成了（le）城市宣传片传播诉求的（de）模糊，容易使观众产生混（hún）乱的城（chéng）市印象。所以，在城市宣传片的制作中（zhōng），要明确（què）宣传片在（zài）经济、文化、民俗、招（zhāo）商等方面的明（míng）确（què）诉求，才能（néng）做到（dào）重点突（tū）出（chū）。

最后，在城市宣传片策（cè）划（huá）过程中，还要避免盲目跟风。要把关注（zhù）点放（fàng）在城市的特色与魅力上，而不是一味的跟风（fēng），用大（dà）量（liàng）篇幅展现政府的（de）光鲜业绩；另外，也不要盲（máng）目地大量引（yǐn）入（rù）高楼（lóu）大厦、立交桥、美食城、商业街（jiē）、夜景等（děng）一些（xiē）不（bú）具特色的要素，还会（huì）给观众带来一种似曾相（xiàng）识的感觉，不利于城市个性形象的建立。

城市宣传片策（cè）划是一个（gè）复杂（zá）的综合过程，要（yào）完成好的城市宣（xuān）传片制作，必须了解该城市宣传（chuán）片的目（mù）的和要求。在此基础上，精心的策划再加上一（yī）些高科技手段的融入，才能做（zuò）好一（yī）部优秀的城市宣传片，也（yě）才有可能达到预想的（de）宣传（chuán）效果。

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