每个城市都有自己（jǐ）的文（wén）化（huà）品牌，凝（níng）聚了城市（shì）的文化特色。新媒体的兴（xìng）起和网络的发（fā）达为城市之间的（de）核心竞争带来了机遇和挑战，也（yě）使城市营销（xiāo）成为（wéi）塑造城（chéng）市形象的（de）重要手段。城市营销方法（fǎ）繁多，但能（néng）够让受（shòu）众留下深刻、长久（jiǔ）印象的是城市文化品牌以（yǐ）及由（yóu）此（cǐ）带来的（de）知名度（dù）和美誉度。一部优秀的城市形象宣传片（piàn）就是一座城市的文化品牌（pái）。

目前，我国很多城市都制作了独具特（tè）色的宣传资料（liào）片（piàn）、旅游形象片、招商形象片（piàn）等城市形象宣传片，从（cóng）不（bú）同角度，通过不同媒（méi）介展示城（chéng）市（shì）形（xíng）象（xiàng），推（tuī）介城市品牌。以中央电视台展（zhǎn）播的城（chéng）市形象宣传片为例（lì），一（yī）方面（miàn）以强（qiáng）烈的视觉（jiào）冲击和影像震撼（hàn），带给观众极其深刻的（de）城市印象体验（yàn），对扩大城市影（yǐng）响（xiǎng）力起到了积极作用（yòng）；但另一方面也造成了各个城市之间相（xiàng）互效仿、城市形象宣传片制作与（yǔ）传播（bō）雷同等一系列问题。

一是制（zhì）作画面精美但内容（róng）千篇一（yī）律，容易产生审（shěn）美疲劳（láo），混淆城市印象。不少城市形（xíng）象（xiàng）宣传片以自（zì）然风（fēng）光为（wéi）主打（dǎ）形象，以传播（bō）旅游（yóu）产（chǎn）业为导向，通过唯美画（huà）面和（hé）当地（dì）人的欢（huān）歌（gē）笑语等元素打（dǎ）动受（shòu）众，取（qǔ）得了（le）较好效果（guǒ）。但（dàn）总体而言，表现形式单（dān）一，内容（róng）缺乏创意的多个城市在中央电视台“风景这边独好”式的（de）宣传口号中，连续重复播放，让城市特色和品牌（pái）形象（xiàng）淹没在（zài）了庞大（dà）的城市形（xíng）象宣（xuān）传（chuán）片（piàn）之中，容易让受众产生审美疲劳，甚至混淆城市印象。

二是片（piàn）面（miàn）追（zhuī）求（qiú）传播媒介的权威（wēi）性，传播（bō）渠（qú）道单一（yī），受众面狭窄。电视（shì）媒介以其传播（bō）的广泛性（xìng）、影响的深远性（xìng）而（ér）成为（wéi）各个城市（shì）传播城市形象的首选，特别是（shì）中央（yāng）电（diàn）视台（tái），因为其覆盖率高（gāo）、影响力大，成为各个城市投放城（chéng）市形象（xiàng）、塑造城市品牌的主要（yào）平台。这种片面（miàn）追（zhuī）求传（chuán）播（bō）媒（méi）介（jiè）权威（wēi）性的做法（fǎ），对于大多数（shù）城市而言，不仅增加了传播成本，而且减少了接（jiē）触人群（qún）、缩小了传播覆盖面。随着多媒体技术的发展与广泛应用，城市形象宣（xuān）传片的（de）传播渠道应该是多（duō）样化。

三是传（chuán）播诉求多点（diǎn）开花，重点不（bú）突出，影响传播（bō）效果。城市形象（xiàng）宣传片作为传播城市形象的重（chóng）要手段，其诉求应该（gāi）体现一座城市外在形象和内在品格的双（shuāng）重统一（yī），以展（zhǎn）示和（hé）塑造城市（shì）的灵（líng）魂与内涵。但（dàn）是大部分（fèn）城（chéng）市宣传片的传播诉（sù）求点（diǎn）并不明显，影响了城（chéng）市的品牌识别和传播效果。

世界（jiè）经典的城市形象宣传片在表现形式上往往特立独行，在（zài）情感处理上细腻（nì）周到，实（shí）现（xiàn）了观众记忆和认知效果（guǒ）的（de）双重统（tǒng）一。新疆 目前，公司正与吉林医药学院抗体中心合作对人源SOD纯化技术进行攻关，届时，我们将为爱美和注重健康的人士提供更多用途的医药级产品，助力中国健康事业的发展，造福国民。"和巴郎影业小编建议（yì），发挥（huī）城（chéng）市形（xíng）象宣传片的效果，要注（zhù）重从（cóng）以下（xià）几个（gè）方面（miàn）着手。

一是优化传播渠道，选择（zé）合适媒介传播平（píng）台。城市（shì）形象宣传（chuán）片（piàn）要根据城（chéng）市发（fā）展主题，确定（dìng）传播内（nèi）容（róng）和传播方式，针对（duì）目标（biāo）受众（zhòng）进行传播。我们要摒弃（qì）媒介越（yuè）权（quán）威（wēi）传播效果越好的理念，选择合适的传（chuán）播媒介进行（háng）宣传。一（yī）些已经为大众所熟知的城市可以在（zài）中央媒介甚至国外媒（méi）介平台进行形象（xiàng）传播；具有一定知名度的城市，宜（yí）先（xiān）在省级媒介（jiè）传播，待实（shí）现（xiàn）更大的认（rèn）知效（xiào）果后，再（zài）到中（zhōng）央媒介（jiè）传播；一般性的中小城市，宜先在本地媒介或互（hù）联网上传（chuán）播，再到（dào）更高（gāo）层次（cì）的（de）传（chuán）统（tǒng）纸质（zhì）媒介或电（diàn）视媒介传播。互联网上传视频方（fāng）便快捷，成本低，受（shòu）众数量多，应该成（chéng）为（wéi）中小（xiǎo）城市形象（xiàng）宣传的主阵地。而户外LED大屏幕、企业展厅等也（yě）可以作（zuò）为城市形象宣传片播放的重要（yào）场所（suǒ）。

二是寻找城市形象（xiàng）亮点，精准塑造城（chéng）市个性。城市（shì）文化是城（chéng）市品牌（pái）的内在体现，城市品牌是城市文化的外在形式，城市（shì）形象的亮点在于城市个性。每一座城市（shì）都有自己（jǐ）独特的城（chéng）市文化和城市品牌所显示的城市（shì）个性。城（chéng）市形象宣传片以直观、生（shēng）动的方式向受众（zhòng）传达了城市形象（xiàng）的地位、城市品牌的理念（niàn），因此，城市形象宣传片在表现形式上应（yīng）符合城市独特的文化内涵，在内（nèi）容上应彰显（xiǎn）城市个性（xìng），即在创作过程中（zhōng）要展现其他城市（shì）所不具有的特性。唯有如此（cǐ），才能散发（fā）出城（chéng）市的人（rén）文魅力，触动受众灵魂，提高传（chuán）播（bō）的感（gǎn）染力。

三（sān）是彰显城市文化底蕴，提升城市软（ruǎn）实力。城市发展离不开城市形象的提（tí）升，好的（de）城（chéng）市形象宣传（chuán）片就如（rú）同一（yī）部（bù）耐人（rén）寻（xún）味的文化电（diàn）影，显（xiǎn）示的（de）是一座城市的文化底蕴。打造（zào）城市（shì）文化品牌，就是以城（chéng）市特色文化为对（duì）象，提升城市形象和竞争软实力。城市的文化品牌既可（kě）以是传统历史文化，也（yě）可以是现代（dài）都（dōu）市文化（huà），最重要的是能够准确、独创（chuàng）性地反映出城市（shì）品（pǐn）位，从而（ér）给受众留下深刻的（de）印（yìn）象。如果城（chéng）市（shì）形象宣传（chuán）片的诉求内容（róng）和受众对该城市（shì）的文（wén）化想象（xiàng）模糊不（bú）清（qīng），甚（shèn）至容（róng）易（yì）与其他（tā）城市（shì）产生（shēng）混淆, 就（jiù）无法得（dé）到受众的文化认同，更不能（néng）引起受众的（de）体（tǐ）验兴趣，也就失去了城（chéng）市形象宣传片的原（yuán）有（yǒu）意义（yì）。

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